2014年皇后牌片仔癀商超、药超渠道系列新

品研讨会在漳州召开

1980年，出身福建漳州的皇后牌片仔癀珍珠膏/珍珠霜首次将国宝名药“片仔癀”应用于化妆品之中，开启了中药美容的新时代，这也是国内化妆品公司中第一个主打功效性护肤概念的品牌。一时间，产品销量火爆，一瓶难求，甚至有人不远万里慕名而来，只为这一瓶声名远扬的皇后牌片仔癀珍珠膏。

随着近年来，“国货”热门，国家领导人提出“中国梦”的概念，不少沉寂化妆品市场已久的产品，瞬间成为各大护肤首选，越来越多年轻人加入国货热潮之中。传统与时尚的碰撞，带来的是一代人的怀旧潮流。而在市场上一直以年销量近百万瓶的片仔癀珍珠膏更是受到年轻一代的拥戴。那么，如何将传统与时尚进行结合，吸引更多的年轻消费群体，这将是皇后牌片仔癀化妆品的一大课题。

2013年12月3日，片仔癀化妆品公司在漳州召开“2014年皇后牌片仔癀系列新品研讨会”，筹谋已久的新产品将在2014年中旬面世。那么2013年，“皇后”这个经典的护肤品牌到底进行了怎样的战略规划？新产品又有何特色？本次会议的召开有何亮点呢？

品牌全新升级，时尚不乏古典韵味

2013年年初，福建片仔癀化妆品有限公司携手广州天一品牌管理有限公司，针对皇后进行了品牌升级。从品牌的标识、品牌的定位到产品的升级做了全面的规划。在品牌标识上，皇后以一顶皇冠、一个古典的中国古代女性和字母Q进行融合，全新的标识不乏古典韵味，更是具备时尚特色。她倡导女性要善待自己，热爱生活，不把在日益激烈的竞争中取得成功视为生活目标，而是要追求自身幸福与美丽自爱，爱自己，才能爱别人，做自己的皇后！

渠道定位更加清晰，战略技术将全面提升

借鉴片仔癀化妆品在专营店渠道所取得的成功，片仔癀化妆品公司在渠道方面的战略计划将愈加明显。而有着30多年历史的皇后，如果不在渠道中进行变革，将很难迎来市场份额的二次突破。随着中国经济的发展，在传统渠道销售的护肤品已经变得愈加的困难，也正是因为渠道方面发生了重大的变革，如何在渠道方面进行把控和创新，将决定皇后品牌的发展命运。

本次会议，皇后品牌的商超、药超渠道经销商齐聚一堂，针对2014年的战略规划进行了激烈的讨论。片仔癀化妆品公司认真听取了在场经销商针对2013年的市场情况、发展中的困难的汇报，对未来发展的建议，并表示将在2014年针对商超药超渠道产品的推出，部署更为全面的战略规划，为经销商商创收，进一步扩大老品牌皇后的影响力。

 更多年轻时尚的新品，皇后发展的新方向

在继品牌升级完成后，皇后随即针对商超、药超渠道新品进行全面的规划和部署。其中，针对2014年，就规划推出“亮肤润透系列”和“清痘调理系列”，两个系列新品仅在商超和药超渠道进行销售。而在产品方面，两个系列新品主打祛痘、美白和保湿的功效，除了拥有独家的片仔癀精华成分，还将引入数种植物精华，将“天然、时尚、年轻、东方”的品牌形象落实到皇后的每一款产品身上。

此外，全新的包装形象和皇后一贯以来的优秀品质，将是皇后护肤产品的最大特色。皇后品牌抓住年轻人容易被潮流引导，年轻化、感性化和个性化的特点，在产品包装上，突破了原有一贯的经典特色，通过引入最新潮流的时尚元素，结合品牌雄厚的文化底蕴，将让30年老品牌绽放更加绚烂的魅力光彩。